三星低階智慧機 搶攻雙印

【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】

三星除想稱霸高階智慧手機市場，今年來在新興市場強打100美元以下機種，展現通吃中低階市場企圖心強烈。圖為三星中階智慧機Galaxy Young。 （網路照片）

南韓三星電子不僅想稱霸高階智慧手機領域，今年來還瞄準新興市場推出100美元以下的廉價手機，打算連低階市場也通吃。傳聞蘋果公司也將搶食平價手機市場大餅。

三星今年新推出的八款手機中，除要價數百美元的Galaxy S4外，其餘七款都是較便宜的機種。

這些低階手機通常售價介於50到100美元，主攻印尼和印度等新興市場。

它們被三星視為未來的成長主力。

三星的策略和蘋果背道而馳；蘋果向來只主打高階iPhone系列，最新款售價逾500美元。

但三星希望藉進軍低階手機市場拓展市占率和規模，左打蘋果，右踢諾基亞和黑莓機。

研究公司Strategy Analytics的數據顯示，去年三星在智慧手機市占率達30.4%，擊敗蘋果；手機出貨量也超越諾基亞躍居全球第1。

三星共同執行長申宗均說：「我們在低階智慧手機市場很活躍，將繼續在這個領域競爭。在印尼這類市場，消費者開始淘汰功能型手機、改用智慧手機。低階市場的擴張速度很驚人。」這些市場還包括中東、東歐和南美洲。

市場也傳聞，蘋果可能加入低階智慧手機市場戰局，於今夏推出塑膠殼、非視網膜螢幕的廉價iPhone。RBC Capital Markets分析師達亞納尼22日撰文指出，消息人士透露蘋果將於6月到7月間推出「多款新手機」，包括旗艦款iPhone 5S和平價手機。

達亞納尼表示，低階iPhone可能配備標準4吋非視網膜螢幕，但外殼為塑膠材質，將有助其搶攻成長快速（400美元以下）的智慧手機市場。

他估計，2014年低階智慧手機市場出貨量將達5億支左右，中期蘋果可望奪下逾15%的市占率。

根據Canalys，目前iPhone在印尼的市占率不到1%，反觀三星截至上季末的市占率逼近50%，遠超過2010年的2%。

但分析師警告，三星過度發展低階手機可能壓縮利潤，進而損害淨利和品牌。Sanford Bernstein分析師紐曼估計，三星低階手機的營業利益率約為12%，遠低於高階款的28%。

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